En Santiago el día 2 Octubre de 2013 Late! donó $3.762.690 a Fundación María Ayuda, gracias a las ventas de agua a la Clínica Ciudad del Mar en Viña. María Ayuda trabaja por la dignidad de los niños y niñas en situación de violencia, abuso y abandono y los ayuda a crecer y desarrollarse dignamente.